Société
Octobre 2019
Le 9 octobre 2019
Un prix pour la campagne de communication J’aime Passe-Partout!
Ce mercredi 9 octobre à Québec, le Forum des communicateurs gouvernementaux a remis le Zénith de la campagne de communication de 500 000 $ et moins à Télé-Québec pour sa campagne J’aime Passe-Partout. Il s’agit d’un premier prix pour une campagne de Télé-Québec.
Les prix Zénith soulignent chaque année la qualité exceptionnelle du travail des communications d’une centaine de ministères et d’organismes du gouvernement du Québec.
La Direction générale des communications et de l’image de marque de Télé-Québec a imaginé, conçu et déployé la campagne J’aime Passe-Partout à l’automne 2018 et à l’hiver 2019 pour promouvoir le retour en ondes de cette émission qui a marqué toute une génération et marque aujourd’hui l’imaginaire d’une toute nouvelle génération de poussinots et de poussinettes.
« À l’échelle du Québec, le retour de Passe-Partout était un événement unique, attendu depuis des années, et à ne pas manquer. On touchait au sacré, Télé-Québec n’avait donc pas le droit à l’erreur. Nous devions jouer sur une fine ligne entre la nostalgie inhérente aux émissions de notre enfance et la valorisation des qualités pédagogiques de cette nouvelle série », explique Nicole Tardif, directrice générale des communications et de l’image de marque de Télé-Québec.
La campagne a ravivé les souvenirs des parents et titillé la curiosité des enfants notamment grâce aux comptines inoubliables de la série. Elle s'est déployée en relations publiques et de presse, dans les réseaux sociaux et dans les médias traditionnels, avec une convergence d'actions vers la première diffusion du 25 février pour créer un rendez-vous unique dans le plus grand nombre de foyers québécois.
Quelque 973 000 personnes ont visionné le premier épisode le 25 février 2019, ce qui représente le meilleur auditoire de Télé-Québec en dix ans. Chaque semaine, 3 enfants sur 5 d’âge préscolaire regardent l’émission à la télé*, ce qui place Passe-Partout en 1re position du palmarès des émissions jeunesse préférées des 2 à 11 ans au Québec. Les 10 premières places de ce palmarès sont par ailleurs occupées par des émissions de Télé-Québec. Avec 3,4 millions de visionnements, Passe-Partout est l’émission la plus visionnée en ligne à Télé-Québec en 2019**.
La nouvelle saison de Passe-Partout est diffusée depuis ce lundi 7 octobre, du lundi au jeudi à 18 h.
À propos de Télé-Québec
Télé-Québec est le média public à vocation éducative et culturelle du Québec. Multiplateforme, Télé-Québec propose une programmation unique qui a pour but de cultiver le goût du savoir, de favoriser l’acquisition de connaissances, de susciter la réflexion, de promouvoir la vie artistique et culturelle d’ici ainsi que de refléter les réalités régionales et la diversité du Québec. Outre son siège social établi à Montréal, la Société compte 10 bureaux régionaux. www.telequebec.tv
* Numeris, portée moyenne hebdomadaire 1 minute, enfant de 2- à 6 ans : en moyenne chaque semaine
** MNMedias : visionnements cumulés, données internes de Télé-Québec (février à juin 2019)
Pour télécharger des images et annonces de la campagne J'aime Passe-Partout et de l'émission Passe-Partout, cliquez ici.
Source : Relations de presse
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