Société
Janvier 2019
Le 24 janvier 2019
Télé-Québec fait découvrir Passe-Partout à une nouvelle génération
Télé-Québec a lancé une offensive publicitaire au début de décembre pour inviter les familles du Québec à découvrir le nouveau Passe-Partout cet hiver.
La marque Passe-Partout se passe de présentation : elle fait partie de l’identité québécoise de toute une génération. Pour Télé-Québec, il était toutefois important de redynamiser cette image pour mieux l’inscrire dans le monde dans lequel les tout-petits vivent aujourd’hui. C’est le 25 février prochain que les enfants du Québec et leurs parents, les poussinots et poussinettes d’hier, pourront voir le nouveau Passe-Partout. Mais, question de créer un effet de surprise et de renchérir sur l’événement du 25 février, il a été décidé de ne montrer aucun visuel de la série durant la campagne de lancement. Le mot d’ordre était simple : on dit tout, mais on ne montre rien.
« #JaimePassePartout » : une campagne qui fait appel à l’émotion
« Passe-Partout est certainement l’une des émissions jeunesse les plus marquantes au Québec. Non seulement elle a accompagné toute une génération, mais elle a fait naître des souvenirs indélébiles. Quarante ans plus tard, c’est toujours une marque très présente, notamment par sa musique », explique Nicole Tardif, directrice générale des communications et image de marque de Télé-Québec. « Parce que ce référent est encore très fort et qu’il y a une continuité certaine entre l’ancien et le nouveau Passe-Partout, nous avons tout de suite pensé aux chansons et comptines de l’émission, qui font appel à la mémoire collective de notre société en évoquant une foule d'émotions. Elles sont le signe du grand attachement de tous à Passe-Partout et elles sont parfaites pour inviter les gens à être au rendez-vous cet hiver! »
La campagne, conçue et réalisée par Télé-Québec, se décline en plusieurs exécutions, elle peut être vue et entendue à l’antenne de Télé-Québec, sur des affiches musicales installées dans des restaurants familiaux du Québec, sur le Web, les réseaux sociaux et bientôt à la radio.
Réinventer son image
Le mandat de revoir le logo et de concevoir l’habillage graphique de Passe-Partout a été confié à l’agence Eltoro. « L’équipe était très excitée de se lancer dans ce projet, car nous avons tous grandi avec Passe-Partout. Ce fut un défi stimulant qui a nécessité beaucoup de réflexion : il fallait conserver une cohérence avec l’ancien look, avec ses couleurs et ses formes, tout en ajoutant une belle touche de modernité », explique la directrice générale d’Eltoro, Amélie Richard. « L’habillage final auquel nous sommes arrivés rend hommage à l’ancienne série par quelques clins d’œil tout en étant facilement reconnaissable par les enfants, qui pourront à leur tour se l’approprier. On en est très fiers! »
Dès le 25 février, le nouveau Passe-Partout charmera une toute nouvelle génération d’enfants!
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À propos de Télé-Québec
Télé-Québec est la chaîne de télévision publique à vocation éducative et culturelle du Québec. Elle propose une programmation unique qui a pour but de cultiver le goût du savoir, de favoriser l’acquisition de connaissances, de susciter la réflexion, de promouvoir la vie artistique et culturelle d’ici ainsi que de refléter les réalités régionales et la diversité du Québec. Outre son siège social établi à Montréal, la Société compte 10 bureaux régionaux. On peut suivre Télé-Québec sur Facebook et Twitter. telequebec.tv
Pour voir les vidéos de la campagne télé, cliquez ici.
Pour télécharger les messages radio, cliquez ici.
Pour télécharger l’affiche musicale, cliquez ici.
Pour télécharger la bannière Web, cliquez ici.
Source : Relations de presse
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